Optymalizacja SEO stron na WordPress

W dzisiejszym dynamicznym świecie, posiadanie doskonale zaprojektowanej strony internetowej to kluczowy krok w osiągnięciu sukcesu w sieci. Jednym z najważniejszych aspektów, który determinuje widoczność witryny wśród potencjalnych odwiedzających, jest optymalizacja SEO. W niniejszym artykule skupimy się na istotności optymalizacji SEO dla witryn opartych na WordPress oraz przedstawimy skuteczne strategie, dzięki którym uda Ci się zwiększyć widoczność i przyciągnąć nowych użytkowników. Optymalizacja SEO stron na WordPress to nie tylko zadanie dla specjalistów, ale także kluczowy element dla każdego właściciela strony, który pragnie odnieść sukces w świecie online. Warto jednak zaznaczyć, że w niniejszym artykule zajmę się wyłącznie kwestiami technicznym. Nie znajdziesz więc tutaj informacji o Link Building, pisaniu tekstów, wyszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych, itp.

Optymalizacja SEO – dlaczego jest taka ważna?

Optymalizacja SEO, czyli Search Engine Optimization, stanowi kluczowy element strategii online, mający istotny wpływ na widoczność strony internetowej w wynikach wyszukiwarek. Jest to niezmiernie istotne, ponieważ większość użytkowników internetu korzysta z wyszukiwarek, aby znaleźć informacje, produkty lub usługi. Optymalizacja SEO ma na celu dostosowanie treści witryny do wymagań algorytmów wyszukiwarek, co z kolei przekłada się na lepsze pozycje w wynikach organicznych. Poprawa widoczności online ma ogromne znaczenie dla zwiększenia ruchu na stronie, co może przełożyć się na większą liczbę potencjalnych klientów lub czytelników. Dzięki odpowiednio zoptymalizowanej stronie, przedsiębiorstwo może efektywnie konkurować w dzisiejszym cyfrowym środowisku, budując jednocześnie trwałe relacje z użytkownikami. W związku z tym, inwestycja w optymalizację SEO staje się nieodzownym elementem skutecznej strategii marketingowej online.

Ważne kwestie przy optymalizacji stron

Mapa strony

Optymalizacja SEO stron WWW nieposiadających sitemapy jest bardzo mocno utrudniona. Praktycznie wszystkie wtyczki SEO do WP umożliwiają wygenerowanie mapy strony , która następnie należy wrzucić, do Google Search Console. To dzięki mapie strony robot Google będzie mógł swobodnie przemieszczać się po stronie i indeksować kolejne artykuły.

Podłączanie narzędzi do analityki strony

Optymalizacja SEO stron na WordPress nie będzie możliwa bez odpowiednich danych, takich jak – ile osób odwiedziło Twoją stronę, ile razy Twoja strona została wyświetlona w wynikach wyszukiwania, na jakie frazy,itp. Czasami niezbędne będzie też śledzenie konwersji, ale nie uważam, żeby było to niezbędne na każdej stronie. Dlatego koniecznie zainstaluj na swojej stronie Google Search Console, oraz Google Analytics. Dodatkowo można zastanowić się nad Google Tag Manager, ale to już zależy od strony. Optymalizacja SEO Twojej strony będzie wtedy dużo łatwiejsza, a Ty będziesz w stanie ocenić, jakie efekty dają Twoje działania. Dodatkowo korzystając z GSC, możesz dużo szybciej przesłać nowo napisany artykuł do zindeksowania, dzięki czemu dużo efektywniej można pracować nad SEO.

Wyindeksowanie niepotrzebnych stron

Atrybut noindex pełni kluczową rolę w decydowaniu, które strony warto wyłączyć z indeksacji. Wprowadzając go do kodu strony, informujemy wyszukiwarki, że dana treść nie powinna być uwzględniana w wynikach wyszukiwania. Zastosowanie atrybutu noindex jest szczególnie przydatne w przypadku stron, które nie wniosą wartości dla użytkowników, takich jak strony kategorii czy tagów. Unikamy tym samym dublowania treści oraz utraty crawl budget na mniej istotne elementy witryny.

Kluczowym pytaniem jest, które strony warto wyindeksować. Konieczne jest skupienie się na treściach wartościowych dla odbiorcy, takich jak treści główne, wpisy na blogu czy strony produktowe. Jednakże, nie zawsze warto indeksować strony kategorii, tagów czy autorów, gdyż mogą one generować zduplikowane treści. Warto podejść do tego tematu z perspektywy użytkownika, decydując, które strony przyczynią się do lepszej nawigacji i doświadczenia użytkownika na stronie.

Aby dodać atrybut noindex w popularnych wtyczkach SEO, takich jak Yoast czy Rank Math, proces jest intuicyjny. W przypadku Yoast, wystarczy przejść do sekcji „Zaawansowane” w ustawieniach każdej strony czy wpisu, a następnie zaznaczyć opcję „Noindex”. Natomiast w Rank Math podczas edycji treści, znajdziemy opcję „Advanced” umożliwiającą ustawienie atrybutu noindex. W ten sposób skutecznie zarządzamy indeksowaniem, dostosowując witrynę do wymagań optymalizacji SEO. Optymalizacja SEO stron w WordPress to złożony proces, w którym skrupulatne zarządzanie indeksacją odgrywa kluczową rolę w osiągnięciu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Umiejętne stosowanie nofollow

Atrybut nofollow służy do informowania robotów indeksujących, żeby nie podążały za danym linkiem. W praktyce oznacza to, że nie chcemy przekazywać mocy danej stronie. Stanowi to istotny element budowania odpowiedniego profilu linków. W praktyce zazwyczaj oznacza się linki jako nofollow, kiedy nie mamy zaufania do strony, do której dany link prowadzi (tyczy się to chociażby sekcji komentarzy, gdzie w zasadzie każdy komentujący może podać adres własnej strony www), albo po prostu nie chcemy przekazywać mocy dla danej strony., albo jeśli wiemy, że w danym spisie mamy dużą liczbę linków. Kwestię linków nofollow poruszałem już w innym wpisie, więc polecam do niego zajrzeć.

Optymalizacja szybkości ładowania strony

Optymalizacja SEO naszej strony internetowej nie może obejść się bez odpowiedniej optymalizacji czasu ładowania. Żeby jednak nasza praca była efektywna, skorzystamy z dwóch popularnych narzędzi – PageSpeed Insights i GTmetrix. Oba narzędzia bez problemu wskażą potencjalne problemy z wydajnością naszej strony. Zobaczmy jak to może wyglądać w przypadku strony z wieloma problemami optymalizacyjnymi.

GTmetrix potrafi dostarczy jeszcze bardziej szczegółowych informacji pomocnych przy optymalizacji strony na WordPress. To narzędzie wymaga jednak utworzenia nowego konta. W naszym przypadku zajmiemy się jednak sprawami najważniejszymi od których można zacząć optymalizację swojej strony.

Zmniejszanie grafik

Bez wątpienia dla wielu stron to właśnie grafiki są tym czynnikiem, który wpływa najgorzej na czas ładowania strony. Wiele osób używa dużych obrazków, zajmujących nawet powyżej 5MB. Odpowiednia optymalizacja grafik jest więc koniecznością. Należy więc używać formatów nowej generacji, np. WebP, które są znacznie lżejsze od jpg, czy png, ale warto też zwrócić uwagę na rozmiar samej grafiki. Zmniejszenie jej często może zaoszczędzić nam nieco miejsca.

Tylko jak to zrobić?

Istnieją oczywiście odpowiednie wtyczki do WordPressa, ale różnie dobrze możemy skorzystać chociażby z darmowego programu Gimp, a na naszą stronę będziemy wgrywać już przekonwertowane grafiki.

Minifikacja skryptów i stylów

Minifikacja to proces usuwania niepotrzebnych spacji i enterów z naszych skryptów js i stylów css. Dzięki temu pliki są lżejsze, ale też nie za bardzo nadają się do dalszej modyfikacji. Metod na minifikację jest wiele – od robienia tego lokalnie (np. za pomocą Gulpa), po używanie narzędzi online. Osobiście jednak preferuję przeprowadzanie procesu minifikacji przez pluginy do optymalizacji stron na WordPress, np. LiteSpeed Cache. Z mojego doświadczenia wynika, że strony ze zminifikowanymi skryptami i stylami w taki sposób, często uzyskują lepsze wyniki.

Mogę tutaj też zaliczyć ograniczenie css i js. Zauważ, że wiele stylów i skryptów odnosi się bardziej do konkretnych podstron, a nie do całej strony, ale są ładowane zawsze, co w sposób oczywisty wpływa na szybkość ładowania strony. Dobrym pomysłem może się więc okazać, chociażby podzielenie skryptów i stylów na mniejsze pliki, które będą dostępne wyłącznie tam, gdzie faktycznie będą używane. Jeżeli natomast korzystasz , np. z scss, to łatwo jest popaść w nadmierne zgnieżdżanie, co też ostatecznie rzutuje na nasz wynik.

Instalacja pluginów do optymalizacji

Optymalizacja SEO stron na WordPress pod kątem szybkości ładowania jest o tyle łatwiejsza, że mamy co najmniej klika pluginów, które mogą nam w tym pomóc. Poza wspomnianym już wyżej LiteSpeed Cache, mamy też chociażby Autoptimize, które może nawet jest nieco łatwiejsze w obsłudze.. Tego typu wtyczki posiadają szereg opcji polepszających optymalizację naszej strony. Od minifikowania stylów i skryptów, po cachowanie naszej strony. Często nawet samo zainstalowanie takiego pluginu może poprawić nasze wyniki PSI. LSC posiada oczywiście odpowiednie presety, ale można też w bardziej zaawansowany sposób zarządzać naszą optymalizacją, co jest polecane zwłaszcza dla osób nieco bardziej zaawansowanych.

Ogranicz używanie pluginów

Wiem, że pluginy są fajne, ale optymalizacja SEO będzie trudniejsza, jeśli tych pluginów masz dużo. Tyczy się to zwłaszcza różnej maści page builderów, pokroju Elementorem, ale faktem jest, że czym więcej instalujesz pluginów, tym strona będzie Ci działać wolniej. Dlatego zanim zainstalujesz jakąkolwiek wtyczkę, zastanów się,czy na prawdę jest Ci ona potrzebna. Często dużo lepszym wyjściem jest dodanie własnego kodu do functions.php, albo snipetu. Ewentualnie można wykonać pewne akcja poza samym WordPressem, np. możesz konwertować grafiki do WebP poza samym WordPressem, tak jak opisałem to powyżej. Do tego trzeba dołożyć wszelkie integracje, które często są niezbędne, żeby strona spełniała swoją funkcję. Weźmy chociażby taki GTM (Google Tag Manager). Jeśli chcemy przeprowadzać skuteczne kampanie, śledzenie konwersji będzie niezbędne, i często musimy też brać pod uwagę, że może to nie wpływać dobrze na PSI naszej strony. Tyczy się to zwłaszcza śledzenia zmian w DOM, co przydaje się chociażby przy śledzeniu wysyłanych maili.

Wybierz odpowiedni szablon

Decydując się na customowy szablon, twórca ma bezpośredni wpływ na jego optymalizację. Korzystając z gotowca, musisz brać pod uwagę nie tylko wygląd tej strony, ale także później będzie wyglądała optymalizacja SEO strony na takim szablonie. Często gotowe szablony posiadają wiele błędów, które można poprawić chociażby za pomocą motywu potomnego, ale to wymaga pewnej wiedzy. Można też skorzystać z szablonów, których optymalizacja SEO stroi na wysokim poziomie, np. GeneratePress, ale one też są nieco trudniejsze w obsłudze.

Co dalej?

Oczywiście w żadnym razie nie wyczerpałem tematu optymalizacji wydajności stron na WordPress. Chciałem jednak wskazać kluczowe aspekty nad którymi możesz popracować podczas optymalizowania swojej strony na WordPress. Może kiedyś napiszę oddzielny artykuł,. gdzie rozwinę temat optymalizacji wydajności stron.

Linkowanie wewnętrzne

Optymalizacja SEO Twojej strony będzie dużo trudniejsza, jeśli nie zadbasz o odpowiednie linkowanie wewnętrzne. Jeśli w tej chwili myślisz o dodawaniu linków w treści Twoich artykułów, do innych treści na stronie, to jest to dobry kierunek, ale w tym artykule omawiam bardziej kwestie techniczne, a tutaj też mamy pewne możliwości – breadcrumbs (tutaj niestety dużo zależy od użytego szablonu. Niektóre szablony oferują okruszki w standardzie, inne w wersji płatnej, a jeszcze inne w ogóle), albo linki prowadzące do podobnych artykułów. W tym przypadku możemy zastosować jeden z dostępnych pluginów.

Wtyczki takie jak Rank Math umożliwiają wygenerowanie okruszków, jednak umieszczenie jej w szablonie też wymaga pewnej wiedzy, i często użycia motywu potomnego.

Duplikowanie treści

Google bardzo nie lubi, kiedy te same treści duplikują się w wielu miejscach. Może to tyczyć się każdej strony. Bardzo często temat dotyczy chociażby stron na Woocommerce. Jeśli mamy kategorię, która zawiera kilka stron produktów, to każda strona będzie prawdopodobnie zawierać ten sam opis kategorii co będzie powodowało duplikację. Oczywiście można usunąć opis z kolejnych podstron za pomocą odpowiedniego kodu PHP w functions.php, ale warto zwrócić na to uwagę. Często też ludzie dodają taką samą treść (np. opis swojej firmy) na stronę główną i do działu kontakt. Nigdy to nie jest dobry pomysł,i radzę się go wystrzegać, jeśli chcesz, żeby Twoja strona była wysoko pozycjonowana. Pamiętaj, że optymalizacja SEO strony często wiąże się także ze zmianami samej struktury strony.

Jeden link do do jednego artykułu

Jest to jedna z zasad, która nagminnie jest łamana przez większość gotowych szablonów do WordPress. Zazwyczaj, kiedy taki szablon wyświetla jakiś artykuł, to prowadzą do niego trzy linki – z obrazka, tytułu, a często także pojawia się dodatkowy odnośnik – czytaj więcej. Jeśli chcemy, żeby nasza optymalizacja SEO była jak najbardziej efektywna, warto stosować wyłącznie jeden odnośnik – albo taki, który otoczy zarówno zdjęcie, jak i nagłówek, a czytaj więcej, w ogóle usuwamy, albo żeby link był zastosowany wyłącznie do nagłówka, który zawiera słowa kluczowe. Niestety często musimy wybrać albo odpowiedni szablon, albo wprowadzić odpowiednie modyfikacje, co często może nie być takie proste.

Po co w ogóle to robimy?

Mówiąc w skrócie – jeśli do danej strony prowadzą trzy linki. to ich moc jest mniejsza. Czy wobec tego, jeśli jesteś osobą początkującą i nie jesteś w stanie samodzielnie wprowadzić odpowiednich poprawek do szablonu, optymalizacja SEO nie ma sensu? Oczywiście, że nie! Po prostu jeśli podchodzimy do sprawy profesjonalnie, to warto zwracać uwagę na takie rzeczy.

Optymalizacja SEO – podsumowanie

Optymalizacja SEO stron to proces złożony, na który składa się wiele elementów – od aspektów technicznych, poprzez przygotowanie treści, na Link Building skończywszy. Nie oznacza to jednak, że będąc niewielkim twórcą nie jesteś w stanie poprawić widoczności Twojej strony. W niniejszym artykule poruszyłem raczej podstawowe kwestie związane z optymalizacją stron internetowych pod SEO, ale myślę, że temat ten będę rozwijać w kolejnych artykułach.